走红的是个人

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走红的是个人
* 来源 :http://www.lucktao.cn * 发表时间 : 2018-10-07 15:51

从另外一个角度讲,视频网站谁也不会不烧钱。没错,超级网剧和超级网综都很费钱。行业人士介绍,今年夏天正面对抗的两大网综《中国有嘻哈》、《明日之子》制作成本超过了2.5亿元。这个价格已经让电视综艺无法承受,但2018年,这个级别的超级网综却有4档以上。

对于视频网站而言,谁也不敢不烧钱。采访中,三大视频网站中的一位从业者提供了一个数据,三年前,人均拥有视频app的数量是3.4个,现在则是1.7个。“这说明,共享版权的网剧和电视综艺虽然(各大视频网站)你有我有全都有,但用户收看时是有所选择的,这也是为什么同一部戏在这家网站上播得好,其他网站播不好的原因;同样,对于自制内容,如果你不持续投入供给精品网综、网剧,用户转头就会抛弃你。”

更何况这些数据本身就是视频网站用户点击出来的——用户在,市场就在。而且这个市场还远没有达到上限,广告收入在增长、付费用户也还有潜力,三大视频网站又是背靠bat,谁都不差钱,“别人还在烧钱,我们有什么理由要停下来”?

这样烧钱值吗?从流量上看,今年网络选秀三大节目《明日之子》、《中国有嘻哈》、《快乐男声2017》突破了20亿的点击量,其中《明日之子》总播出量收官时突破了40亿;从收入上看,《明日之子》赞助收入达3亿元,《奇葩说》第四季的赞助达到4亿级别;从话题上讲,《明日之子》冠军毛不易比赛三个月,微博粉丝数从101人增加到了299万,他个人的视频点击率目前就达到了15亿。以前只能作为“地下歌手”的pg one参加完《中国有嘻哈》马上迎来了雅诗兰黛的口红代言。走红的是个人,获利的是网站,以后你看见这些人,马上会联想到他是从哪个网站、哪档节目出来的。

另外一组来自国内首位移动大数据服务商“极光大数据”的数据也印证了这种趋势:截至2017年7月,中国移动视频app用户规模约为6.42亿人。在去年同期,这一数字还是6.69亿。这意味着,“以价搏量”的用户争夺战走到尽头,下半场是“掘金用户”的时代,靠什么“掘”,答案还是优质的自制内容。

可以想见,这场“战争”将会很烧钱。关于烧钱,以上的梳理中也有显示,你看除了芒果tv高调宣布盈利,剩下的三家谁提过扭亏、盈利?要知道2016年分属“bat”的爱奇艺、优酷、腾讯视频,流量总数已经占据行业的50%以上,2017年这种垄断程度更高,剩下的流量才能被搜狐、乐视、芒果、响巢等视频平台瓜分。由此可见,烧钱在过去、现在以及将来的一段时间内仍然是视频网站行业的主流。

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